长沙晚报全媒体记者 胡兆红 宁莎鸥
文旅融出新天地，且以诗意共远方。当地时间9月17日，“快乐长沙 韵味星城”2024年中国长沙文化旅游走进克罗地亚推介会在克罗地亚杜布罗夫尼克市举办。这是继8月长沙文旅亮相欧洲最大热气球节——英国布里斯托热气球节后，再次在欧洲城市展现长沙风采。长沙文旅频繁走进欧洲，这也是近年来长沙文旅千山万水“走出去”、千方百计“引进来”的一个缩影。
“走出去”引来客源和机遇
长沙湘绣、菊花石雕、传统和香、浏阳夏布、长沙窑瓷器、长沙面塑……活动期间，“花样长沙”长沙文旅图片及非遗精品展也在克罗地亚杜布罗夫尼克市和芬兰首都赫尔辛基精彩亮相。此次展览，集中呈现了长沙文旅的40幅精选高清风景图和50余件非物质文化遗产精品。众多长沙非物质文化遗产融合部分长沙“新国货”潮流文创新品进行了实物陈列，这些“国潮”单品让克罗地亚客人爱不释手，纷纷询问到长沙旅游的注意事项。
时值中秋，克罗地亚中国文化、科学和经济合作友好协会会长布兰科·巴隆在致辞时送上了节日祝福，他表示，长沙是中国“最有名的旅游城市之一”，此次长沙在中国传统节日远赴重洋进行推广，让人对长沙的风光和旅游体验充满了向往。
推介会上，长沙市旅行社协会会长单位代表与克罗地亚巴尔干华人旅游联合会会长蒋晓亮签署了两地旅行社协会战略合作框架协议，双方将共同推动资源互补、产品互推、客源互送、信息互享、交通互通、人才互动。推介会上还举行了多轮抽奖，送出长沙民间工艺品、非遗产品。
近年来，长沙文旅主动出击，凭借媒体艺术之都、东亚文化之都等国际文化品牌，与日本鹿儿岛等50多座城市结为友好城市，加入了世界旅游城市联合会、澜湄旅游城市合作联盟等旅游组织；先后组织赴北美、西欧、东南亚、港澳台、日韩等地区开展文化旅游交流活动，同时邀请国外知名旅行商来长参加入境旅游市场对接交流活动，不断提升长沙的美誉度和影响力。8月，长沙文旅精彩亮相欧洲最大热气球节——英国布里斯托热气球节，便获得中国驻英大使郑泽光在社交平台上的热情点赞。
“走出去”仅是第一步，引来客源、引来机遇才是目的。得益于长沙与国外客商的“双向奔赴”，暑期以来，长沙入境游按下了“加速键”，长沙位列暑期入境游热门城市，入境游订单量同比增长123%。在刚刚过去的中秋假期，长沙入境游同样保持高热度，携程旅行数据显示，中秋长沙入境游订单同比增长208%，长沙也被评为“2024全球100目的地”。
“练内功”打造令人向往之城
向世界发出快乐长沙、韵味星城的文旅邀约，彰显出长沙文旅“走出去”“引进来”的决心，更展现出“走出去”“引进来”的底气。
近年来，长沙稳居全国假日旅游热门城市之列，是国内最具成长性和代表性的旅游城市之一，从获评“中国美好生活·十大旅游向往之城”，到成为全国知名“网红”城市，实现了从旅游中转站、集散地向旅游目的地的转型。
“走出去”的同时需要不断练好“内功”，只有优质的文旅产品才能打动人心。今年以来，长沙从游客视角出发，聚焦新打法、新玩法，带动长沙文旅破圈出圈。“追一场演唱会，打卡一座城”成为当代年轻人的新风尚。连开4天的周杰伦演唱会带动体育场周边小吃、道具卖爆，核心区域酒店一房难求，粉丝经济与网红城市的融合，激发出“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。紧接着，薛之谦、徐佳莹、罗大佑等知名歌手接连来开唱，全国各地的粉丝纷至沓来，演唱会经济成长沙文旅新的“推进器”。
此外，从年初“湘当有味在长沙 欢欢喜喜过大年”在火宫殿开场，到谭盾携手雷佳等知名艺术家在长沙音乐厅奏响交响乐作品《长沙古铙》，浏阳天空剧场演出《庆余年》主题烟花秀；再到长沙博物馆打造“她从长安来——汉长沙国渔阳王后和她的时代”特展，靖港古镇升级为“全域漫游式故事小镇”，天心阁升级为光影公园，长沙不断复原活化城市记忆，让优秀传统文化对接新入口、融入新语境、满足新需求。同时，长沙发布《2024年全市重大文旅项目建设实施方案》，共储备文化旅游项目183个，计划总投资1181.29亿元，其中1亿元以上项目99个，项目建设成为长沙文旅高质量发展的坚实支撑。
今年上半年，长沙度假旅游产品消费人次同比增长15.06%，收入同比增长38.63%；机票旅游产品消费人次同比增长24.97%，收入同比增长20.58%；玩乐旅游产品消费人次同比增长27.98%，收入同比增长18.80%；酒店旅游产品消费人次同比增长10.08%，收入同比增长4.93%；门票旅游产品消费人次同比增长46.44%。
