美团外卖：湖南外卖礼券赠送量环比增速达245%，领跑全国

　　长沙晚报掌上长沙2月10日讯 （全媒体记者 吴鑫矾）2月10日，美团外卖发布《年轻人春节送礼报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，奶茶、小吃、甜点等外卖礼券增添了过年的烟火气，成为湖南本地年轻人拜年送礼的热门选择，2025年春节期间，湖南省以245%的赠券量环比增速成为全国增速最高的省份。

《报告》显示，平台上“春节送礼”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券赠送量环比节前增长120%。其中，95后消费者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

从类别来看，奶茶品类赠券量排名品类第一，环比增长234%，咖啡、甜点品类紧随其后，分别环比增长145%和109%。其中，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫全国74%的城市赠券榜单Top1。从品牌来看，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、美心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节送礼场景收获大批赠券用户。

据了解，赠送外卖礼券的新玩法，是美团外卖基于用户需求变化而进行的模式创新尝试，也为帮助商家加快探索数字化转型产品样态找到了新的增长点。业内专家认为，餐饮品牌通过外卖礼券新形态，构建起了跨越物理空间的情感连接网络，更助推了餐饮行业进入“礼赠经济”新赛道。