包装做减法，心意做加法，中秋礼盒刮起“简约风”

　　长沙晚报掌上长沙9月15日讯（全媒体记者 陈星源）中秋节是传统的团圆节日，少不了给亲朋好友带上一份礼物。月饼、水果、零食……走进长沙各大商超，琳琅满目的礼盒让人挑花了眼。记者在走访中注意到，今年各家品牌的礼盒都主打“简约风”，没有在包装上浪费过多成本，把更多的心意蕴藏到了一些细节之中，受到不少消费者的好评。

拒绝过度包装，简约礼盒成主流

　　“以前买月饼的时候，几个小月饼要用好几层盒子包装，感觉很浪费！”长沙市民吴女士表示，每年过完中秋节，如何处理包装盒成了困扰她的一大难题，“留在家里没地放，丢掉又感觉有点可惜，狠心放到垃圾桶里，结果发现已经堆了好多个月饼礼盒……”

　　但吴女士告诉记者，今年在购买礼盒时，她明显感觉到了新变化，“包装没有那么复杂了，价格也更亲民了。”

　　记者线下走访发现，这并非偶然现象。在一家品牌蛋糕店内，各种价位的月饼礼盒摆在显眼处。记者拿起一款标为“销量冠军”的礼盒查看，外表是一层传统的铁皮盒子，打开后9个月饼摆放得满满当当，并没有多余的装饰空间。

　　走进一家水果店，店员们正忙着给顾客预订的礼盒打包。一名店员告诉记者，目前有两种礼盒包装方式可供选择，一种是在选好的盒装水果上简单系个丝带，另一种则是用店家提供的礼盒进行DIY，根据喜好装入自己挑选的水果。“主要是根据需求来，有的顾客要送礼就得加个盒子，自家人吃的话稍微扎一下就行了。”该店员表示。

　　无独有偶，某零食店也推出了可自行DIY的礼盒，一个中号的盒子只需3元，受到不少消费者的欢迎。“之前买的礼盒华而不实，没办法选自己想吃的品种，现在这种自选的就好多了！”市民李先生对此赞不绝口。

　　注重实用价值，融入国风“小巧思”

　　舍弃繁复的包装后，如何继续抓住消费者的心？记者发现，不少商家选择修炼“内功”，一些巧妙的细节设计让礼盒锦上添花。

　　实用性强的礼盒悄然兴起。露营是当代年轻人喜爱的户外活动，在前述的零食店内，记者看到了一款名为“露营零食箱”的礼盒，其外表与日常使用的收纳箱无异，里面却装有17款不同口味的零食，种类齐全，价格亲民。“这个礼盒实际上就是一个收纳箱，不管是外出露营还是放在家里都可以，比较实用。”该店店员介绍道。

　　此外，国风也成为本季的潮流。“我们的中秋礼盒很火爆，现在只有少量存货了，而且还需要提前预订！”尽管还未到中秋节当天，但某点心店的店员告诉记者，他们的中秋礼盒已所剩无几。记者注意到，其中主打的“清风放月”礼盒中还附赠了传统风筝的材料包，只需几步便能制作一只活灵活现的纸鸢，让礼盒在包装美食的同时，更承载了别样的文化底蕴。

　　《2024中国月饼行业市场趋势》报告显示，近年来月饼产品包装“瘦身”明显，行业企业将更多精力放在包装内涵上，弘扬传统中秋文化、彰显地方区域特色、与文旅融合、迎合时尚热点、追求多功能和实用性等成为月饼包装设计理念的核心，富有创意、设计感及故事性的包装已逐步成为市场主流，进一步满足了消费者对高品质产品的需求。

　　“传统节日都是企业不应该错过的时机，但节日营销需要找到切入点，而不是盲目跟风搞促销、做噱头，节日市场也在不断演变，新生代对于节日消费、节日送礼的看法也在改变，营销的重点也要相应调整。”凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮行业分析师林岳指出。从追求形式转向深挖内涵，中秋礼盒只有不断升级换代，才能真正赢得消费者的喜爱。