“月饼刺客”？NO！长沙30元以下简装月饼成主流

　　长沙晚报掌上长沙9月8日讯 （全媒体记者 吴鑫矾 通讯员 王曾蓁）记者今日从美团获悉，美团优选数据显示，近两周长沙月饼销量较上个月同期增长4倍以上，平价月饼成为长沙消费者的首选，30元以下的简装平价月饼占比高达93%。

　　今年中秋，各地消费热情不减，节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨了24%，30元以下的简装月饼占比高达95%。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，其中，老鼎丰、知味观、金九等本地月饼销量大涨100%以上，五仁、蛋黄、豆沙等传统口味依然占主流。

　　“月饼是小时候的味道，一包五个不多不少，买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言道。这款月饼包装简洁，没有特制的礼盒，价格19.9元，平均下来一块月饼不到4块钱。美团优选数据显示，今年消费者首选的大部分月饼都在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%，印证了平价月饼已逐渐回归主流市场。

　　从长沙来看，近两周长沙的月饼销量较上个月同期增长4倍以上，蛋黄、五仁为长沙人主要购买的月饼口味，占比均在25%以上，豆沙、鲜肉等口味的月饼也有不少消费者购买。此外，平价月饼成消费主流，在长沙30元以下的简装平价月饼占比高达93%。

　　从美团优选数据上看，85年至90年的出生群体是中秋月饼的主要消费群，占比约40%，其中以女性群体为主，与此同时，95后年轻人也正逐渐成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，中秋节前夕，收货地址为长沙的异地订单相比上个月同期增长近6倍，超过整体订单增幅。

　　值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

　　另外，老鼎丰、知味观、广州酒家、贵视、金九等各地特色月饼也借着线上零售平台走俏全国。以广州酒家月饼为例，其在节前快速成为美团优选月饼品类热搜关键词，销量较上月同期增长56倍，相比去年同期增长22%，双黄纯白莲蓉、蛋黄果仁红豆沙、芝士奶黄流心等口味最受用户喜爱。

　　临近中秋，应季特色商品也出现在各大零售平台。美团优选数据显示，螃蟹、酒饮、桂花等品类在节前迎来消费上涨。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。