华东旅游报告：华东地区成为文旅融合的成功样本

     长沙晚报掌上长沙8月21日讯（通讯员 许可 记者 张洋子）朴实的古镇，温婉的江南水乡，闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客，而近年来的文旅融合更让华东赢得了更多人的关注。8月21日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》（以下简称“报告”），深入剖析了中国华东八个省、市、地区——上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建、台湾的旅游市场现状和发展趋势。

      报告显示，文旅融合为华东传统旅游目的地注入新活力。例如山东最热门的旅游目的地青岛，是打造旅游IP的成功典范之一。集合阳光、沙滩、啤酒、海鲜等关键词的青岛啤酒节已经成为山东旅游一个亮眼的招牌，为山东省带来了大量客流，也让青岛成为国内最热门的避暑胜地之一。安徽黄山市也在传统热门景点黄山风景区之外，宏村和西递成为新晋网红古镇，近年来也开始着力打造国际山地自行车节等新旅游项目。

      浙江省的老牌目的地打造的新文化品牌，吸引了年轻游客的到访。由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节，吸引大量国内外戏剧爱好者前往。著名作词人方文山发起的“汉服文化周”，每年秋季在嘉兴西塘古镇举办，为爱好汉服和汉服文化的年轻人提供了交流和展示的平台。

      周边古镇游成华东热门主题。具有文化底蕴、未被过度开发的古镇尤其受到欢迎，一次性畅游多个古镇也是许多游客的选择。此外，春赏花，夏看海，秋爬山，冬泡温泉，一年四季各有风景，华东旅游无“淡季”。

      旅游客源地方面，长三角地区“互粉”的特征尤其显著。报告显示，除京津外，上海的最大客源地为江浙两省，而江苏的最大客源地为上海，浙江的最大客源地为江苏。福建则是华东地区魅力“辐射”最广的省份，北至哈尔滨，南至广州，都是它的重要客源地。

      此外，自由行游客去华东地区旅游，花费最多的目的地是中国台湾，人均花费为8139元。中国台湾整体消费水平不高，尤其是餐饮等基础生活费用，相对贵一些的是交通与住宿。其余七个目的地的人均花费差异不大，由于客群主要来自周边省份，花费多在2500元左右。而酒店均价方面，上海、杭州的五星级酒店价格处于全国较高水平。安徽、江西则是华东地区住宿性价比较高的省份。