场景创新激活潜在需求｜麓山快评

　　白木

　　笔者在乡下赶过集，也常于闹市逛街，但闹市赶集还是破天荒头一次见。开福区欣城社区联袂浏阳市白沙村的欣巢市集，开设在城北闹市中心，“逢十赶集”，像一根无形的纽带，将浏阳河源头的绿水青山与城市社区的万家灯火紧密连接在一起。

　　这一创新实践的精妙之处，在于打通了城乡经济的“任督二脉”，使其从泾渭分明走向水乳交融。在供给侧，白沙豆腐、新鲜蔬菜走出了“酒香巷深”的困境，由社区营销直达市民餐桌。在需求侧，市民在家门口就能重温儿时赶集的美好记忆，畅享物美价廉。而社区基金反哺公益、党员志愿者化身“带货达人”的机制设计，则让市集浸润着党建温度与人情味。

　　在文旅融合的新消费场景中，市集模式展现出多重价值：它既是农产品出山的绿色通道，也是城市微度假的文旅IP；既能唤醒都市人的乡愁记忆，又能为乡村振兴注入市场活水。这一过程中，从农产品的生产、加工，到销售、配送，再到相关文旅活动的开展，形成了一条完整的产业链，带动了上下游产业协同发展，创造了更多的就业机会和经济效益。

　　可见，激活内需不仅靠政策东风，还要通过场景创新来释放潜在需求。若能以特色产业为支点，以文化体验为杠杆，将更多这样的“小而美”消费场景嵌入城市肌理，必将在城乡共荣中催生更多新动能。毕竟，理想的城乡融合，莫过于让山涧清泉滋养都市繁华，让市井烟火反哺田野牧歌。