提升党的创新理论的网络传播吸引力

　　唐励 刘家君

　　习近平总书记指出,做好正面宣传,要注重提高质量和水平,增强吸引力和感染力。提升党的创新理论的网络传播吸引力是确保党的理论入脑入心的重要方法，需要发挥好传播主体、客体、载体等要素的作用，更需要同心唱好三部曲，切实发挥多方力量共同演绎好网上理论传播大合唱。

　　唱好研究序曲。提升党的创新理论的网络传播吸引力，做好研究是基础和前提。一是研究好网民特点，做好精准“投喂”。认真研究网民认知特点和群体性的兴趣爱好，找寻网民对传播内容的接受度和兴奋点，找出理论传播内容网民的关注点和兴奋点；研究网民的所思所惑，找出理论传播中如何回应和解答网民思想认识上的普遍性疑点难点问题，分析探究如何解开网民思想疙瘩和心理困惑的“理”和“法”。二是研究好理论，做好内容设计。党的创新理论丰富深邃、体系庞大，需要我们认真研究理论传播的内容点，拟定理论传播的重点和难点，确定内容呈现的叙事方式；研究如何运用现代技术赋能，通过讲解、视频、AI主持或播报创新方式呈现，将理论内容转化为叙事体系，将学术话语转化为网络话语、生活话语，尤其是网民们喜爱的流行话语，使传播内容充满时代气息；研究理论传播内容在社会的热度和反响情况，结合社会热点找到引导网民明辨是非的疑点、堵点和痛点，将之确定为理论网络传播中释疑解惑的重点。通过精心研究理论传播的内容，组织将内容转化为理论传播呈现的文字、视频、动漫等方式，精心设置贯穿其中的案例、故事、图片和符号，并赋予不同类别网民的特色内容，以新颖独特的内容点吸引受众。三是研究好传播的方法艺术，做好手段设计。增强理论网络传播吸引力的方法，坚持单向度文字传播与音视频互动结合，线下线上贯通，沉浸式体验联合，增强情境性、互动性、视觉化，广泛运用沉浸式、探究式、研讨式、嵌入式方法，推动理论传播从单向到多元、现场到云端、线上到线下，加强数智手段运用，增强理论传播的针对性，让网上理论空间大起来、动起来、智慧起来。

　　唱好发展主题曲。提升理论网络传播吸引力，精心确立主题极其重要。中国特色社会主义取得的举世瞩目成就，是诠释党的创新理论最鲜活的素材。党的创新理论的网络传播应以此为主基调，将贯穿发展主题曲中的道理、学理阐释清楚、解释明白，做到既深入浅出、通俗易懂，又环环相扣、引人入胜，引导网民深刻感悟马克思主义的真理力量和实践力量，实现政治认同、思想认同、理论认同、情感认同，进而增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。网上理论大空间必须构建以中国式现代化的成功经验和鲜活实践为主要内容的理论资源体系，将推进中国式现代化火热实践中的一个个成功案例、鲜活故事、生动镜头建成理论资源库，形成案例库、素材库、视频库，通过文字呈现、视频讲解、情景模拟等方式，组织网民积极参与，讲好“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行”这一重要论述，增强网民坚定马克思主义信仰、中国特色社会主义信念和实现中华民族伟大复兴的信心。网上理论工作者要有深厚的理论功底、广博的知识视野、宏大的历史思维和面向未来的战略眼光，打造具有浓厚“四度四性”色彩的网上理论大空间，即始终做到有站位的高度，体现政治性，引导网民明是非；有理论的深度，体现思想性，引导网民懂大道；有现实的新度，体现问题性，引导网民释疑惑；有历史的厚度，体现比较性，引导网民强信心。

　　唱好“中国故事”续曲。提高党的创新理论的网络传播吸引力，必须学会讲故事，做到以事释理。理论传播有故事性才会有吸引力。网上理论大空间穿插故事才会更好地吸引网民，提高点击率、浏览量。网上理论工作者应学会将理论转化为故事，善用故事讲道理，充分运用故事和案例明理释理，以鲜活生动的故事增强理论传播针对性、吸引力。善用党的故事释理，通过广泛运用真实鲜活的案例去分析背后的精神和力量，引导网民明大德、崇大道。善用红色故事释理，善于运用革命故事诠释新时代必须牢牢坚持的大道、大理，帮助网民坚定理想信念。善于运用英雄模范故事说理，将新时代火热实践中的各类先进典型拼搏奋斗的故事呈现给网民，引导网民崇善尚贤，坚定“奋斗本身就是一种幸福”之理。善于运用老百姓的故事彰理，让老百姓今昔对比的故事彰显人民至上之理，引导网民坚定信心、团结奋斗。此外，还要学会用好网民身边的故事崇理，以此激励网民砥砺奋进、不断超越。

　　（作者分别系湖南警察学院马克思主义学院院长，教授、博士后，硕士生导师；湖南工业大学硕士研究生）