以新消费引领长沙文旅深度融合

　　肖佳怡

　　文旅融合是推动经济转型升级的重要路径。长沙以新消费为突破口，通过业态创新、产业链协同、载体建设三大维度构建文旅融合新生态，全力打造国际消费中心城市。目前，长沙有一定影响力和活跃度的新消费品牌达143个，孕育了水羊股份、安克创新等上市企业，文和友、兴盛优选等独角兽企业，三顿半、茶颜悦色等未来独角兽企业，20余家上市后备企业，形成“文化为魂、消费为脉、科技为翼”的融合发展格局。

　　以业态创新构建文旅融合场景。一是文化基因激活消费场景。长沙不少新消费品牌以湖湘文化为内核，通过产品创新与年轻化策略，以“现象级”速度重构城市消费生态。如茶颜悦色融入楚汉文化，柠季构建年轻化消费空间，“进商场看演出”生活方式渐成风尚等，都在持续印证“文化+消费”的增值效应。二是科技赋能提升消费体验。湘江新区大王山的星光烟火季，雨花区圭塘河的新杂技嘉年华，长沙博物馆等联合打造的《寻·长沙》剧场演出，均是科技赋能文旅。三是场景融合催生消费新业态。比如不断加快的传统交易场景数字化转型，大力发展的“人工智能+消费”、“IP+消费”、谷子经济等新兴模式。

　　以链式发展释放产业的协同效应。一是产业链延伸构建生态圈。茶颜悦色在湘西建立标准化茶园，带动当地增收；“城市核心+县域基地”协同发展模式，推动全省文旅产业链附加值显著提升。二是跨界融合拓展消费边界。“新消费+工业”催生八条工业旅游线路，融合科技智造、工业遗址等元素，兼具知识性、科技性和体验性；“新消费+教育”模式以岳麓书院研学为代表，联动市内博物馆、非遗工坊、科技体验馆等多元场景，构建起“文化体验+实践学习+消费互动”的复合型教育生态。三是区域联动强化品牌辐射。长沙以现象级IP为载体，通过商业模式输出与区域合作联动，推动文旅品牌辐射力向周边省份不断延伸。

　　以载体建设夯实融合发展根基。一是智库平台形成服务闭环。长沙在全国首创“1+3”新消费产业服务模式，即搭建1个新消费产业服务平台，打造1个新消费产业研究院、设立1只新消费产业基金、成立1个新消费人力资源服务机构，围绕产业研究、企业服务、资本加持等方面形成服务闭环。二是政策体系优化营商环境。比如，马栏山视频文创产业园是高效服务的典型代表，“一站式”服务推动园区“文化+科技”深度融合。同时，长沙出台“人才政策22条”，设立“新青年人才驿站”等，吸引了大量青年创客留长发展。三是品牌矩阵提升城市能级。从茶颜悦色以国风美学重塑茶饮消费场景，到安克创新凭借科技实力突围全球市场；从水羊股份打造“美妆智造”产业标杆，到鸣鸣很忙探索即时零售创新模式——143个新消费品牌构建起覆盖“衣食住行游购娱”的全维度生态链。同时，长沙建成五一商圈1个千亿级核心商圈；黄兴路步行街通过国家级示范步行街验收；与36个国家的58个城市缔结友好城市或友好经贸合作城市。

　　长沙文旅融合发展已迈入“3.0时代”，亟须重点推进“数字文旅新基建”项目，构建文旅元宇宙体验中心，培养县域文旅消费新品牌，完善文旅消费统计监测体系，建立全省文旅融合发展指数。通过持续创新，提升文旅消费对经济增长的贡献率，打造具有国际影响力的文旅融合示范城市。

　　〔作者系中共长沙市天心区委党校教师；本文系2025年长沙市哲学社会科学规划课题（2025CSSKKT344）阶段性研究成果〕