主流媒体赋能新大众文艺发展的三重路径 | 知行录

　　李英培 肖旻

　　在数字技术深度重构传播格局的时代语境下，大众文艺正经历着前所未有的形态嬗变，特别是短视频、网络小说、互动剧等由自媒体催生的新兴文艺形态蓬勃兴起，塑造出一种参与者众、反馈迅捷、生态丰富的“新大众文艺”，呈现出全民创作、即时互动、多元共生的鲜明特点。新大众文艺的勃兴，正是坚持以习近平文化思想为指引，坚持以人民为中心的创作导向在数字时代的生动诠释与具象呈现。

　　作为党的主流媒体，湖南广电依托其专业优势与平台资源，经过多年持续深耕与探索，将传统专业文艺的优势与新大众文艺的需求相结合，推动新大众文艺不断发展壮大，为广大观众带来更加丰富多彩的精神文化生活。

　　坚持做新大众文艺的传播者

　　新大众文艺传播中，主流媒体凭借资源和渠道优势，能够更有效地通过渠道整合、议程革新与资源开放，打通专业文艺与大众创作的壁垒。在此实践中，湖南广电以平台矩阵为基座、以议题共创为核心、以版权共享为引擎，构建起新大众文艺的传播生态链条，实现文化价值的多维传播。

　　贯通全媒渠道矩阵，构建全域传播基座。即通过打造覆盖多场景的智能传播体系，破除传统媒介壁垒。湖南广电拥有由湖南卫视、芒果TV及国际APP、风芒、小芒、山海、5G智慧电台等构成的头部数智传播平台，打造了长中短贯通、音视频共进、有旗舰有战列、科技含量和商业价值兼备的平台矩阵。

　　创新星素共生议程，激活民间创作动能。即将大众议题升维为文化议程，重塑内容生产逻辑。湖南广电通过“星素共生”等方式方法实现创作源头下沉与价值再造，比如《我想和你唱》，邀请音乐爱好者、歌迷与歌手同台演唱，一起感受大众力量的扩音。乡村女性励志竞技综艺《花儿绽放·乡村季》集结来自全国不同地域、民族、职业的乡村女性，通过展示她们的智慧、才艺和风采，带动#她力量振兴乡村#话题阅读量，充分释放节目中素人创作的强大能量。

　　开放版权资源库，培育参与式文化生态。即通过版权开源战略构建新大众文艺创作基础设施，推动专业资源大众化转化。比如纪录片《中国》第三季在抖音、B站、小红书等多个年轻人喜爱的网络平台出现二创视频热潮，产生多个播放量百万级、千万级的短视频，以此形成“专业内容赋能大众创作，大众创作反哺IP增值”的良好生态。

　　坚持做新大众文艺的创新源

　　创新是文艺发展的动力源泉。作为新大众文艺发展的核心驱动力，主流媒体更需以技术基因重构创作范式，通过科技赋能突破传统文艺的体验边界、叙事逻辑与产业形态。在此探索中，湖南广电将技术创新深度融入内容生产全链条，以智媒技术矩阵激活创作生态，实现文化价值与科技能量的双向转化。

　　技术赋能感官体验，重构文艺感知维度。科技之于内容，更为直观的赋能，在于感官的延伸。湖南广电在这方面的探索经验表现在，通过前沿技术重构文艺感知维度，将技术工具升维为艺术表达本体。比如，湖南卫视、芒果TV《2024中秋之夜》打造了“首个在月球上过节的晚会”，通过动作捕捉技术，让“虚拟李白”与歌手郑云龙在“月球”相聚，在现实与虚拟的交互中重现了李白诗词的多重意象，成为出圈名场面。

　　智能交互重塑叙事，解构传统传播权级。技术突破带来的体验升级，不只是关于节目质量、收看渠道、收看方式，更是变革了观众单纯作为收看者的身份，完成了综艺叙事的新突破。湖南广电在探索中，充分运用交互技术颠覆单向叙事模式，逐步建立观众主权型内容生产机制。比如《歌手2024》在芒果TV站内交互升级，设置“全民预测排名”互动、“实时竞猜结果”互动，节目多次以观众期待值决定出场顺序、推动内容，让亿万观众亲手决定节目走向，将综艺故事的讲述权交到观众手上。

　　坚持做新大众文艺的培育师

　　新大众文艺的发展需要有良好的土壤和环境。主流媒体更应通过搭建青年创作孵化平台、构建长效合作机制等方式方法，推动新大众文艺的可持续发展。在此实践中，湖南广电以科技赋能艺术表达、以竞演激活创作潜能、以生态衔接产业转型，为新大众文艺锻造核心创作力量。

　　以技术革新为创作打造展示舞台。即借技术手段重构艺术表达范式，使传统文艺获得新生代传播势能。国内首个5G互动直播间、节目“云录制”、互动探案视频……湖南广电始终抢占技术风口，前瞻布局5G、AI、VR技术，以高质量产品服务为内容创作打好技术基座。芒果青年舞者竞技秀《舞蹈风暴》运用360度全景摄像与时空凝结技术打造“风暴时刻”，将舞蹈瞬间美转化为可数字化品鉴的视觉奇观，不仅使传统舞蹈表演升华为数字艺术作品，在B站等年轻平台引发二次创作热潮，而且挖掘了一批坚守初心的青年舞者，真正实现了艺术价值与技术表达的共生演进。

　　以青春态度为创作激活无限可能。青年作为新大众文艺创作的核心主体，其价值认同与表达自由是实现文化创新的根基。湖南广电通过去权威化创作场域建构、代际审美共情机制与成长性资源注入的三位一体策略，与青年群体达成价值逻辑同构。从《你好，星期六》突出“人情味、陪伴感、青春派、温暖向”的价值理念，到《大侦探》用连续多季的创新打造“迷踪”元宇宙，湖南广电始终坚持以青年带动青年、青春影响青春，实现与年轻群体的深度共鸣与陪伴。

　　以携手合作为创作注入强劲动能。湖南广电通过战略级平台耦合实现资源精准配置，构建开放协同的新大众文艺生态系统。比如芒果短剧“星火计划”就是希望搭建一个更聚合、更有效的平台体系，用更鲜活的创新机制，挖掘和培养更多创作人才，汇聚产业上下游的更多专业力量，有效链接外部生态，共同构建芒果短剧专业化生产和运营体系，为短剧精品化注入新活力。

　　正如习近平总书记强调的，人民是创作的源头活水。文化文艺工作者只有深入人民群众、了解人民的辛勤劳动、感知人民的喜怒哀乐，才能洞悉生活本质、把握时代脉动、领悟人民心声，才能使文艺创作具有深沉的力量和隽永的魅力。主流媒体应始终牢记使命担当，扎根现实生活，深耕内容创作，始终保持对社会认知的敏感，精准把握用户和社会情绪，用更多“接地气、冒热气、有人气”的作品，为新大众文艺的蓬勃发展作出更大贡献。

　　（作者单位：湖南广播电视台）