湘江新区新消费有多“新”？

湘江早报全媒体记者 黄荣佳

消费，作为国民经济循环的重要一环，既是经济增长的主引擎，更是人民对美好生活的向往的重要载体。

随着前沿科技的发展，技术的快速更迭带动消费发生变化，新消费成为大家追逐的新潮流。而在“提振消费”成为中国经济工作重中之重的当下，新消费正成为推动经济高质量发展“新引擎”。

长沙，作为网红城市的代表，在这场新消费的浪潮中，涌现出文和友、茶颜悦色、鸣鸣很忙、水羊股份、安克创新——长沙新消费“五小虎”，其中，水羊股份、安克创新均来自湘江新区。

湘江新区作为中部地区首个国家级新区，其含“新”量，不言自明，凭借独特的区位优势和政策红利，在新消费领域交出了一份亮眼的成绩单。

从社区团购到跨境电商，从数字娱乐到智能制造，湘江新区涌现出一批具有全国乃至全球影响力的新消费企业。这背后离不开湘江新区通过政策、资本、人才、市场的多维赋能，助推新消费企业快速成长的“湘江模式”。

新渠道：以网络电商开辟新市场

在消费变革的大潮中，大家最先感受到的就是购买方式的变化，从线下转为线上，这种渠道的变化，便源于互联网技术的发展，重构了人、货、场的关系。

这股互联网的东风，到了湖南便催生出多家电商巨头。兴盛优选作为社区团购的先行者，依托湖南本地供应链优势，开创了“线上预订+线下自提”的新零售模式。

兴盛优选通过整合社区小店资源，构建起覆盖生鲜、日用品等高频消费场景的服务网络。其凭借社区团购的先发优势和深耕本土市场的良好基础，定下了“线上线下相结合、零售与互联网接轨”的路子。

兴盛优选商业模式的成功，吸引来了国内外知名创投机构的关注和投资，其中包括腾讯、京东、美国KKR、红杉资本、淡马锡、春华资本、老虎基金、今日资本等十余家投资机构，兴盛优选也连续多年入选中国独角兽企业榜单

不同于兴盛优选立足本土市场的深耕策略，安克创新的崛起，展现了跨境电商扬帆出海的全球化路径。这家从湘江新区走出国门的企业，成功密码在于“产品创新+品牌出海”双轮驱动战略。

一方面，企业每年持续加大研发投入，2022—2024年累计投入超40亿元，用1902项专利构筑起技术护城河，以硬技术、高质量实现“品牌”出海；另一方面，乘着湘江新区推动湘品出海的政策东风，并在湘江新区跨境电商服务平台的助力下，快速打通海外营销渠道。

无论是以本土商超为支点，让零售“触网”实现快速下沉；还是以跨境电商为平台，推动优质产品和品牌出海，都离不开湘江新区优质的新一代信息技术产业生态。

湘江新区作为湖南省电子商务产业最大的聚集区，也是经商务部认定的国家级电子商务示范基地。数据显示，仅2023年辖区有国家级电商示范企业2家、省级电商示范企业24家、省级电商认定企业107家，移动互联网企业1.4万余家。

凭借辖区雄厚的互联网产业基因，带动各类传统销售向网络电商转型。培育引进了安克创新、兴盛优选、美迈科技、肆玖科技等一批知名电商企业，鼓励支持Kilimall等一批跨境电商生态平台建设，指导推动三诺生物等一批传统优势企业通过跨境电商开展业务，成为拉动区域经济增长的重要引擎。

新赛道：加快数字消费与科技融合

随着数字技术的深度应用，包括短视频、直播、游戏、虚拟社交等数字内容占据了用户更多时间，成为新的流量入口和消费场景。

近年来，随着短视频平台的持续火爆，直播带货、短视频种草等模式，直接打通了“内容—社交—消费”的闭环。在该领域，映宇宙集团的转型发展颇具代表性。

从最初的直播平台到如今的元宇宙社交探索者，映宇宙（原映客）始终走在行业前沿。多年来，其立足直播社交主营业务，凭借高效的技术迭代、丰富的运营玩法和成熟的商业模型，主营业务用户及收入规模长期保持稳定，其3月份公布的2024年度业绩财务报告显示，总营收68.5亿元，较2023年度有小幅增长。

映客直播APP通过“星耀夜年度盛典”“映客光音Live”等品牌IP，持续创新互动玩法。同时推出灵活的激励政策和多元化合作模式，有效增强用户黏性，打造健康可持续的平台生态。

2024年，增长最大、发展潜力最大的新消费，无疑是微短剧。映宇宙集团凭借早期入局的先发优势，积极把握内容消费革命机遇，持续整合上下游资源，形成稳定产能和规模化发展。截至2024年末，映宇宙集团在国内市场共计出品微短剧超1000部，其中爆款剧80余部，2024年其微短剧业务营收达13.1亿元，同比2023年的9.6亿元增长36.5%，占集团总营收比重达19.1%。

除了直播、微短剧，2024年还有一大新消费热点，便是游戏。同年8月，随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的横空出世，让国产游戏引爆了全球，让大家看到了游戏产业的巨大潜力。

草花互动作为湘江新区本土培育的数字文化企业代表，专注于游戏研发与发行，坚持“科技+文化”的发展路径，其推出的《荒古奇谭》《我的坦克我的团》《中餐厅》等多款热门游戏作品，都融入了传统湖湘文化元素，并多次位居应用商店排行榜前列。

草花互动旗下“草花手游平台”被中国游戏工委评为“中国十大移动游戏平台”，注册用户超8800万，已成为华中地区首屈一指的移动游戏平台。其成功秘诀在于“内容+技术”的双重创新：一方面深耕湖湘文化IP，开发具有地域特色的游戏内容；另一方面加强新技术的应用，不断提升用户体验。

应对数字化浪潮下不断涌现的新赛道，湘江新区凭借在数字消费领域的先发优势，打造岳麓山大学科技城、国家网络安全产业园等创新平台，形成良好的数字产业生态，为企业发展赋能。通过完善5G网络基础设施、推出产业政策、打造产业创新联盟、推动行业龙头企业与本地高校共建实验室等措施，以资源整合和战略聚焦为牵引，为企业快速适应新赛道，提供完善配套并储备技术人才。

新技术：以技术研发驱动转型发展

随着生活水平的不断提高，人们的需求愈加多样化，定制化和智能化成为消费的新趋势。对于企业而言，以技术创新为驱动，打造具有核心竞争力的产品，成为新消费市场的制胜一击。

近年来，持续火爆的美妆行业便是新消费发展的一个缩影。传统美妆市场以基础护肤和彩妆为主，而新一代消费者更追求“个性化”“成分控”“国潮文化”等标签。

湘江新区企业水羊股份的转型之路，便是以技术研发驱动企业转型发展，顺应新消费需求变化，实现了从跟跑到领跑的跨越。这家以“御泥坊”知名的国潮美妆“头羊”，近年来通过收购国际品牌和加强自主研发，成功实现品牌升级。

其投资14亿元打造的水羊智能制造产业园，建设有水羊智能制造工厂、科研楼、配方实验室、配方图书馆等，具备从原料到产品的全方位创新研发能力。组建超300人的研发团队，主导起草20项国家及行业标准，攻克10余种独有原料技术，拥有2项国际领先成果技术。旗下已拥有御泥坊、大水滴、小迷糊、VAA等多个独具“国风”特色的美妆品牌。

不同于新兴的美妆行业自带“流量”，传统行业在新消费趋势下面临转型，让老树开出新花，需要更强的技术“嫁接”。

对于服装家纺企业而言，产品质量就是企业的生命线，梦洁家纺通过引入先进技术与设备，推动生产效率与产品质量迈向新台阶。

在梦洁家纺的数字化工厂里，一床床乳白色的被芯“飘”在空中，不仅可以避免被芯在运输过程中受到污染，还可进一步节省空间。其羽绒车间采用了10万级洁净车间设计，在行业创新使用RFID技术，并将AGV系统等与APS、MES数据打通，实现了自动触发叫料和无人化智能配送功能。

作为工业和信息化部授权的首个“国家智能制造（家纺工厂）示范企业”，梦洁家纺的智能化产线每36秒可下线一床被芯，相较于传统模式生产效率提升了近40%，成本降低了近30%。

在注重质量和产量的同时，面对家居消费品“个性化”“定制化”的趋势，梦洁家纺整合全球设计资源，先后在德国、英国、法国、中国上海等地建立床品研发中心，围绕产品花型研发、人体工学设计等方向展开深度研究；并且还与三大奢侈品设计师合作，将国际经典元素与梦洁工艺结合，携手推出多款高端佳品，颇受国内外市场欢迎。

既有新兴行业的“弄潮儿”，也有传统行业转型的“老炮儿”，把研发创新视作发展基因，已经是湘江新区企业的发展特色，这离不开湘江新区构建的创新支持体系。

湘江新区先后出台一系列鼓励科技创新的政策措施，设立专项科研基金，为企业和科研人员提供资金支持。引进建设了国家超级计算长沙中心、人工智能创新中心等重大科技基础设施，为科技创新提供载体支撑。同时，积极推动科技成果转化，搭建科技成果交易平台，让科技成果能够更快地从实验室走向市场，实现其经济价值。

数据显示，2024年，湘江新区直属区地区生产总值增速达5.5%，财税、规工、固投等主要经济指标增速全省领先，产业创新竞争力、全社会研发投入等6项指标位列国家级新区前二。

从社区团购的烟火气，到跨境电商的全球潮；从互联网的弄潮儿，到数字消费的领跑者；从传统制造的根基，到自研智造的飞跃……湘江新区的消费变革，正以最“湖湘”的方式，书写“敢为人先”的新篇章。

在湘江西岸，当“新消费”遇上“湘字号”，本土基因碰撞全球视野，传统智慧对话顶尖科技，消费新势力在此破茧成蝶。从湘江出发，向世界作答——何为潮流？敢潮！何为创新？敢新！这，便是新区给出的“新消费”定义！